Autor: nnicolasmz

“Siempre hubo noticias falsas, la diferencia es la cantidad y la difusión”

El director de innovación editorial de Chequeado, Pablo Martín Fernandez, brindó una charla en la universidad de Palermo bajo el título “El periodismo en tiempos de fake news”, explayó su punto de vista y dio algunos consejos para evitar ser manipulado por los comunicadores de noticias falsas.

En la época de la hipercomunicación la información abunda y con ella conviven las conocidas “fake news”, noticias cuya información es una mentira en su totalidad o ha sido modificada deliberadamente para generar cierto impacto en el público.

Chequeado es un medio digital, que bajo las premisas de mejorar el debate público y promover el acceso a la información, se encarga de la verificación de discursos y las noticias más importantes en Argentina. Pablo Fernandez, directivo de la institución, explica “clasificamos las citas en una escala entre verdadero y falso según su consistencia con los hechos” y aclara que buscan aumentar el costo de la mentira y revalorizar la verdad.

A su vez reconoce que es difícil luchar contra la propagación de este tipo de datos, comenta que resulta casi imposible bloquear las fake news porque pueden acusarte de censura y eso, claramente no es positivo para ningún medio, además agrega que: “las noticias falsas tienen más retweets que el pedido de disculpas por la falsedad de la misma”

En una sociedad tan fragmentada se torna difícil la actuación de medios como Chequeado, si bien tratan de ser imparciales, todos los días reciben mensajes acusándolos de partidarios. Por este motivo no aceptan dinero por pauta oficial ni por publicidades privadas y limitan su financiamiento a donaciones anónimas, becas y trabajos para universidades u otros medios.bbbbbbbbbbbb
campaña chequeado – macri – campaña chequeado – cristina
-Ambos videos siguen la temática de Pokemon Go!. Fueron realizados al poco tiempo del lanzamiento de la aplicacion de Niantic y su objetivo era atraer donaciones  para la organización. Junto a otros videos fueron expuestos en la charla de Pablo Fernandez-

Los influencers, un nuevo producto de las redes sociales

Darío Laubfer, director de la agencia Be Influencers, nos habló sobre el surgimiento de estos nuevos líderes de opinión en el mundo virtual y su rol en la comunicación.

En los últimos años, las redes sociales se transformaron en un espacio propicio para la aparición de nuevos actores sociales, entre ellos podemos remitirnos a los influencers. Según detalló Darío Laubfer, director de la agencia Be Influencers y productor de contenidos en la agencia La Real, son, principalmente, productores de contenido audiovisual en plataformas virtuales basándose en la investigación de temas de interés.

Distintos a las celebridades, no son reconocidos por su figura en sí, ellos se transforman en líderes de opinión a través de la construcción de comunidades de ideas en las que su palabra tiene gran valor. Esto lo alcanzan a través de las redes sociales y son un producto de ellas y están generando una revolución en el mundo de la publicidad.

Su característica distintiva es que tienen una relación cercana con su audiencia y que logran llevar un producto y un mensaje de una forma descontracturada a un público específico.  Conforme a lo que dice Laubfer, las marcas buscan a estos comunicadores por razones muy específicas, tienen relatos originales, generan mensajes en múltiples plataformas y otorgan resultados mensurables publicitariamente.

Uno de sus trabajos más importantes fue el de acompañar a Beto Pasillas y Ceci Saia, dos influencers surgidos de YouTube, a la alfombra roja de los premios Oscar 2017.
Su labor se basó en ayudarlos a crear contenido original en distintas plataformas (Twitter, Snapchat, Youtube, Instagram y Facebook), acorde a las necesidades de cada uno de sus clientes. Dentro de las marcas con las que trabajaron se encuentran Movistar, TNT y Samsung, y para cada una se escogió una herramienta comunicacional distinta para generar el impacto que se buscaba.

aaaaaaa

Parte del equipo que cubrió la alfombra roja de los Oscar (Axel Kuschevatzky, Beto Pasillas, Ceci Saia, Liza Echeverria, Dario Laubfer y equipo de producción)

aaaaaaaaaaaaaaa

Publicación realizada por Beto Pasillas en su Twitter (en donde posee más de 240 mil seguidores)